e-Marketing

Le marketing viral est une forme de publicité à la diffusion de laquelle le consommateur contribue.

Outils de veille stratégique

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Une veille stratégique est la collecte d’informations sur les avancées et les orientations stratégiques de la concurrence en matière de produits ou de recherche technologique. Lorsqu’elle est efficace, elle doit permettre à l’entreprise de s’adapter avant la réorientation stratégique de son concurrent ou la sortie de ses nouveaux produits.

Les articles :

Quelques outils :

  • Infogreffe (ou societe.com) vous renseigne sur la santé financière des vos concurrents
  • Google Alertes : Après avoir renseigné les mots clés que vous avez choisi (noms d’entreprises ou de personnes, technologies…), vous recevrez dans votre boîte mail, à la fréquence indiquée, quotidienne ou hebdomadaire, les nouveaux résultats de recherches associés à ces mots-clés. A partir de cet instant, l’information viendra directement à vous.
  • Google patent search : permet d’accéder à des millions de brevets parmi lesquels ceux de vos concurrents, sur le nom desquels vous pouvez créer une alerte.
  • Dataopedia vous renseigne sur la fréquentation d’un site Internet, l’origine des visiteurs…
  • Les salons : vous permettent de récupérer un certain nombre de documents et d’informations. A commencer par les plaquettes commerciales qui vous renseigneront sur les arguments et produits mis en avant, les tarifs pratiqués…Désertés par les responsables commerciaux, les stands sont souvent tenus par des salariés inexpérimentés qui se livrent plus facilement. Vous pouvez en profiter et jouer les clients potentiels.

[Source : Journal du Net]

Les meilleures campagnes marketing sur Facebook

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  • Burger King. “Whopper Sacrifice ” : 10 amis pour un sandwich
    En un mois, 234 000 amis ont été échangés contre 24 000 hamburgers. [lire +]
  • Ikea. 12 photos de showrooms présentées pendant 15 jours : les premiers utilisateurs qui se tagguaient sur un meuble d’un des décors le gagnaient. Les photos ont ainsi circulé sur les “news feed” de tous ces internautes. [lire +]
  • Bing (le moteur de recherche de Microsoft) associé au jeu Farmville de Zynga : un encart publicitaire Bing placé = 3 crédit Farmville. Résultat : un partenariat avec Facebook, 400 000 fans de plus sur la page Bing, 70% d’entre eux ont visité le site Bing dans le mois suivant.
  • Target et sa campagne de la Saint Valentin : les fans devaient choisir parmi 5 associations caritatives laquelle recevrait un don de 1 million de dollars. L’application mobile “Super Lover Sender” permettait de suivre les votes en direct.
    En décembre, l’opération Give the Gift a Joy propose de reverser 5 dollars lorsqu’un fan constitue une liste de cadeaux.
  • Pringles et sa campagne “Help the oversharers”, qui propose à ses fans d’établir un classement des mises à jours facebook (statut, etc) les plus inutiles. Avec la diffusion de vidéos humoristiques, Pringles a ainsi atteint le top 20 des marques américaines avec 8 millions de fans.
  • Mountain Dew. Pour la première fois, les bannières de Facebook présentes sur des sites tiers ont intégré la fonction “Facebook Like”, permettant aux internautes de devenir fans depuis un autre site d’un simple clic. Cette campagne donne un aperçu des potentielles stratégies de monétisation du site.
  • Kellogg’s, soutenu par Demi Moore et Ashton Kutcher, a convaincu en moins d’un mois 200 000 utilisateurs (majoritairement des femmes de plus de 25 ans) de se joindre à son engagement pour le développement durable (engagements contre la malnutrition et pour la protection de l’environnement, soutien à l’ONG Feeding America).
  • Coca-Cola avec 19,8 millions de fans, est la marque la plus populaire sur le réseau. Plusieurs campagnes remarquable : “Open happiness” proposait aux internautes de devenir des agents de voyage virtuels, “Live positively” donnait un aperçu en avant-première des publicités prévues pour le dernier Superbowl, contre l’envoi de cadeaux virtuels.

[Source : JDN]

Ikea et le tag viral sur facebook

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L’opération virale de taggage lancée par Ikea.

Pour l’ouverture d’un nouveau magasin à Malmo, Ikea a lancé une opération virale sur Facebook. Après avoir créé un compte au nom du gérant du magasin, l’entreprise a proposé aux visiteurs de tagger des photos du showroom avec leur propre nom. Le premier à marquer un produit le remporte ! Résultat : des centaines de fils d’actu se sont répandus entre les profils facebook “untel a taggé sa photo” provoquant un effet viral et un réel engagement des internautes pour la marque.

Chatroulette : the last exorcism

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the-lastUne opération lancée sur Chatroulette pour la sortie du film “The last Exorcism d’Eli Roth”. Les internautes zappent sur une jolie fille et… âmes sensibles s’abstenir !

Chatroulette est un site Web de messagerie instantanée et de visiophonie (webcam) qui a la particularité de mettre des internautes en relation de façon aléatoire [version française].

[Source : lesinrocks]

Des illustrations haut de gamme 1

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La communication se concrétise en images. Pour illustrer leurs messages, la plupart des agences de design et des services communication utilisent Gettyimages – pour ses photographies HD et son contenu multimédia – mais peu connaissent Thinkstock. Voici leurs offres en quelques mots.

Gettyimages, pionnier dans l’univers des médias numériques, est reconnu pour sa riche banque de données de 25 millions d’images, ses photographies haute définition, mais aussi son offre multimédia. Désormais, le web véhicule des messages plurimédias, où la musique et la vidéo se mêlent aux images et aux mots. Grâce à son contenu de qualité, son moteur de recherche performant et son accès 24h/24, Gettyimages a su s’imposer sur ce créneau et séduire près de 4 millions d’utilisateurs. [En savoir plus : www.gettyimages.fr]

Thinkstock est un nouvel abonnement d’images, disponibles sur un site dédié, simple et convivial grâce à son moteur de recherche performant. Sa collection de 4,5 millions d’illustrations, issue de célèbres plateformes comme Getty Images, mais aussi Stockphoto et Jupiterimages, est renouvelée  chaque mois. Elle est accessible 24h/24.

L’offre est proposée sur une facture unique
pour un accès et une utilisation des images illimités :
  • 0,22 € par image
  • 199€ pour 1 mois
  • 1999€ pour 1 an
  • 25 images par jour/750 images par mois
  • de nouvelles photos chaque semaine
  • tous les types et tailles de fichiers
  • modalités de paiement souples
  • réductions pour les utilisateurs supplémentaires

[En savoir plus : www.thinkstockphotos.fr ]

[Initiative] Des Google Adwords pour un emploi

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Alec Brownstein, un rédacteur publicitaire de 28 ans, a acheté des Google Adwords pour trouver un emploi. Les mots clés choisis étaient les noms des Directeurs de Création de grands groupes publicitaires : David Droga, Tony Granger, Gerry Graf, Ian Reichenthal et Scott Vitrone. Ainsi, lorsque l’une de ces personnes  saisissait son nom dans le moteur de recherche, le premier lien publicitaire qui s’affichait s’intitulait :

“Se googleliser sois-même est fun, m’embaucher est fun aussi !”

Alec Brownstein a ainsi pu décrocher, pour 6$ seulement, 4 entretiens et 2 propositions d’embauche. Il travaille aujourd’hui chez Young & Rubicam New York.