Archives de l’année : 2010

10 polices pour vos présentations 2

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10 polices classiques

Voici les grands classiques de la typographie :

  • DIN : est destinée à assurer un maximum de lisibilité. Elle est utilisée sur les signaux routiers en Allemagne.
  • Myriad : est une des premières polices exploitant les nouvelles possibilités du monde numérique.
  • Avant Garde. Police unique, avec des caractères très larges et d’autres très étroits. Elle était destinée initialement au magazine du même nom, paru durant les années 60 (période contestataire).
  • Futura. Parfait mélange de classique et de moderne, cette police marque l’entrée dans l’ère moderniste. Elle est marquée par les valeurs fonctionnalistes de Renner. Il fut un opposant acharné du régime Nazi.
  • Optima : est un croisement étrange entre les polices sans empattement et les polices à empattements (comme le Times). Les formes des majuscules sont héritées des formes classiques des lettres sur les monuments Romains.
  • Rotis Sans Serif. Police inclassable, aux formes et proportions uniques, elle donne aux compositions un look immédiatement reconnaissable. Rotis est le nom de la ville où Otl Aicher – opposant au nazisme et créateur de cette police – s’était installé.
  • Franklin Gothic : a été créée au début du siècle dernier, à une époque à laquelle le besoin d’une police de titrage pour la publicité se faisait de plus en plus ressentir.
  • Helvetica Neue : est la nouvelle variante du grand classique Helvetica. Elle a été créée pour s’adapter à l’évolution des technologies et des usages. Les modifications par rapport à la police originale sont parfois subtiles, mais contribuent à rendre le dessin plus équilibré et plus moderne.
  • Gill Sans : créée pour la compagnie London & North Eastern Railway, cette police fut utilisée pour toute la signalétique et les publicités.
  • Stone Sans : est emblématique du virage numérique pris par le monde de l’édition durant les années 80. Ce sont parmi les premiers caractères dessinés pour être utilisable autant sur écran que sur papier.

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Bouba le plouc & motivation identitaire

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Dans les années 1980, le Texas avait un grave problème de déchets. L’État dépensait 25 millions de dollars par an pour nettoyer ses rues et ses routes et les coûts augmentaient de 15% chaque année. Les tentatives pour encourager de meilleurs comportements – pancartes «Ne jetez pas vos détritus», poubelles le long des routes – restaient sans effet. Le Texas engagea Syrek et son organisme, l’Institute for Applied Research, pour l’aider à concevoir une nouvelle stratégie.

Le message classique pour la protection de l’environnement est émotionnel mais il tend à se focaliser sur un ensemble limité d’émotions. Il en appelle à la culpabilité et à la honte, comme dans ce spot télévisé qui montre un Indien en train de pleurer devant des détritus. Il peut aussi en appeler à nos sentiments pour nos adorables amies les bêtes, comme cette campagne mettant en scène un hibou de dessin animé qui dit: « Impliquez-vous – Ne polluez pas. »

Syrek savait que ce type de message ne résoudrait pas le problème du Texas. Selon lui, ce genre de campagne ne fait que « prêcher les convaincus ». Le Texas avait besoin de toucher des gens gui se fichaient comme d’une guigne des détritus jonchant les routes. Le profil du pollueur type au Texas était un homme de 18 à 35 ans, conduisant un pick-up, amateur de sport et de musique country, n’aimant pas l’aurorité et totalement hermétique aux associations émotionnelles avec d’adorables chouettes. Un membre du département des Transports du Texas souligne. « Dire ‘s’il vous plait’ à ces types tombe dans l’oreille d’un sourd. » (suite…)

Le retour de Raymond Domenech

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Le site de jeux & poker en ligne Bwin signe une publicité pour le moins originale.

Raymond Domenech, l’ancien sélectionneur de l’équipe de France y tient la première place. Il suit un entrainement digne de Béatrice Kido (Uma Thurman) dans Kill Bill… pour être prêt à vous affronter au poker ! L’« Ultimate Poker Fight », le moment où jamais de vous venger de ce personnage devenu célèbre pour être le plus détesté de France… belle reconversion !

Ikea et le tag viral sur facebook

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L’opération virale de taggage lancée par Ikea.

Pour l’ouverture d’un nouveau magasin à Malmo, Ikea a lancé une opération virale sur Facebook. Après avoir créé un compte au nom du gérant du magasin, l’entreprise a proposé aux visiteurs de tagger des photos du showroom avec leur propre nom. Le premier à marquer un produit le remporte ! Résultat : des centaines de fils d’actu se sont répandus entre les profils facebook “untel a taggé sa photo” provoquant un effet viral et un réel engagement des internautes pour la marque.

[Ecolo] Environnement, les bons gestes

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Nous nous sommes engagés à réduire notre émission de CO2 de 20% dans les années à venir. A nous aussi de respecter les bons gestes. Considérons désormais que nous sommes des cosmonautes dans un vaisseau spatial – chaque goutte d’eau compte – et non plus des cowboys qui investissent le champ voisin une fois qu’ils ont fini de piller le leur.

Voici quelques points à respecter pour améliorer son bilan carbone : (suite…)