Marketing Transmedia


Marketing alternatif : utiliser l’environnement

Quelques exemples de communication alternative, où des objets ou bien l’environnement sont détournés :

  • l’anti-puce “Frontline” mis en scène dans un centre commercial : quand les passants deviennent les puces d’un énorme chient…
  • la nouvelle “PSP” qui recouvre un terrain de tennis pour le faire croire dans la gameboy
  • “l’escalator “Haribo”
  • le café “Flogers” fumant sur une plaque d’égout
  • un gobelet “nez”
  • le magazine “ché” qui habille les buralistes à Anvers (Belgique)

[Initiative] Jeune Diplômé en solde sur e-Bay 1

« A partir d’un euro je vous propose d’enchérir pour acquérir le droit de me faire travailler. Étant jeune diplômé en période de crise, j’ai bien conscience que ma valeur est faible, c’est pourquoi je vous propose cette magnifique offre!!! Pratique, et peu couteux à l’entretien, vous ne regretterez pas de vous offrir ce superbe jeune diplômé en pleine santé.»

Yannick Miel, 23 ans, titulaire d’un master 2 en intelligence économique et management des organisations, a dû se résoudre à se vendre aux enchères sur e-Bay après « 5 mois de recherche d’un emploi, 300 candidatures et une vingtaine d’entretiens. Étant jeune diplômé en période de crise, j’ai bien conscience que ma valeur est faible, c’est pourquoi je vous propose cette magnifique offre !!! » précise-t-il sur sa page.

2 jours après la parution de l’offre, 14 personnes avaient surenchéri : le montant des enchères s’élevait à 12 euros, et dans la journée, les 1.000 euros était atteint.

Cette même journée, sur la grande esplanade du quartier d’affaires de La Défense à Paris, le jeune diplômé distribue devant son stand “Jeune diplômé en solde, faites une offre” quelque 500 copies de son CV, qu’il porte aussi en homme sandwich.

Yannick Miel souhaite “mettre en lumière la question de l’insertion des jeunes diplômés en période de crise […] Et si je peux trouver un poste par ce biais, tant mieux“.

Ne se cachant pas d'”utiliser les médias”, il dit s’inspirer d’un New-Yorkais, ex-cadre supérieur, qui a fait l’homme sandwich en costard-cravate à l’automne dernier à Manhattan.

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A savoir

Dans ce contexte de crise, bon nombre de jeunes diplômés galèrent quotidiennement pour décrocher un job. Le rapport de force entre les recruteurs et les candidats s’est inversé.

« En période de crise, les employeurs cherchent souvent à embaucher des profils confirmés (mais pas des seniors non plus…), avec des salaires de débutants ou presque. De ce fait, les recrutements de jeunes diplômés sont à la baisse. »

[Source : 01.net]


Nouvelle Flash Mob

 

L’agence Saatchi & Saatchi a organisé pour la marque de télécom T-Mobile un happening en invitant des centaines de participants à une Dance Flash Mob pour mettre le nouveau slogan de la marque ” Life’s for sharing ” en musique. Cette T-Mobile Party ou Dance Flash Mob s’est déroulée le 15 janvier 2009 à 11h en gare de Liverpool.

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L’occasion de se rappeler des freeze-parties ou freeze Mob arrivées en France en 2008 : ces rassemblements de personnes qui restent figés (freeze en anglais) pendant un court laps de temps, ont eu lieu dans plusieurs villes de France l’année dernière. [Les vidéos de freeze parties : New York | Paris | Montpellier]

Le phénomène des flash mobs (“mobilisations éclair” : rassemblement d’un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d’avance avant de se disperser rapidement) a commencé début 2003 aux États-Unis lorsque des personnes ont pris connaissance par Internet d’évènements organisés par le « Mob Project », et prévus à New York.

Depuis, l’idée s’est répandue dans le monde. Quelques exemples de flas mob :
– une danse des canards devant la bourse de Bruxelles, en Belgique
– une bataille de polochons à Bielefeld, en Allemagne
– ou un miroir humain dans le métro New Yorkais, aux USA : une des nombreuses initiatives lancés par le collectif Improve Everywhere


The best job in the world 1

Ile Hamilton Australie

Un casting mondial est lancé pour trouver le gardien d’une ile paradisiaque en Australie sur la Grande barrière de corail.

Le poste Le profil du candidat
  • Mission : gardien d’une île, maintien d’un blog
  • Durée : 6 mois
  • Salaire : 105.000$
  • Avantages : logement et billets d’avion compris
  • bon nageur
  • excellent communicant
  • anglais courant

L’idée : provoquer un buzz pour faire découvrir cette île.

Le résultat en terme de communication est concluant : article le 12/01/2009 sur CNN.com, passage le 13/01/2009 sur TF1 et BFM tv, Le Figaro, 20minutes.fr, information reprise sur de nombreux blogs et forums.

Par contre, il semble que les organisateurs n’ont pas bien anticipé le succès de l’opération : l’accès au site est quasi impossible avec plus de 300.000 visiteurs par jour !

Le site : http://www.islandreefjob.com/


10 amis sacrifiés sur Facebook pour un sandwich gratuit 1

En moins de deux mois aux Etats-Unis, Burger King a réussi deux coups publicitaires  :

le lancement pour Noël de son parfum senteur sandwich grillé – qui avait provoqué émeute à New York et sur-enchère sur eBay,

l’application Facebook “Whopper Sacrifice” qui propose aux internautes américains de leur offrir un Whopper pour dix amis supprimés de leur liste.

We thought there could be some fun there, removing some of these people who are friends [but] not necessarily] best friends,” said Jeff Benjamin, executive interactive creative director at Crispin, and friend to 736 on Facebook. “It’s asking the question of which love is bigger, your love for your friends or your love for the Whopper,” he said.

[Source : adweek.com]

En quelques heures, plus de 150.000 “friends” ont ainsi été “sacrifiés” sur l’autel du Whopper. Des sacrifices qui apparaissent ensuite sur le profil des utilisateurs….