Marketing Transmedia

2011. Le numérique au service d’un monde en évolution

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Cette semaine, je participe à un autre blog : http://blog.weave.eu/
Voici ma contribution, que vous pouvez retrouver à cette adresse : Weave Digital Review

2011 se termine, c’est le moment du bilan.
Voici donc un aperçu des grands évènements numériques de l’année.

Les réseaux sociaux se sont mis au service des hommes cette année,
pour faire naître des communautés, des révolutions, et faire évoluer plus vite le monde.
Google nous en propose un aperçu en images.

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Outils de veille stratégique

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Une veille stratégique est la collecte d’informations sur les avancées et les orientations stratégiques de la concurrence en matière de produits ou de recherche technologique. Lorsqu’elle est efficace, elle doit permettre à l’entreprise de s’adapter avant la réorientation stratégique de son concurrent ou la sortie de ses nouveaux produits.

Les articles :

Quelques outils :

  • Infogreffe (ou societe.com) vous renseigne sur la santé financière des vos concurrents
  • Google Alertes : Après avoir renseigné les mots clés que vous avez choisi (noms d’entreprises ou de personnes, technologies…), vous recevrez dans votre boîte mail, à la fréquence indiquée, quotidienne ou hebdomadaire, les nouveaux résultats de recherches associés à ces mots-clés. A partir de cet instant, l’information viendra directement à vous.
  • Google patent search : permet d’accéder à des millions de brevets parmi lesquels ceux de vos concurrents, sur le nom desquels vous pouvez créer une alerte.
  • Dataopedia vous renseigne sur la fréquentation d’un site Internet, l’origine des visiteurs…
  • Les salons : vous permettent de récupérer un certain nombre de documents et d’informations. A commencer par les plaquettes commerciales qui vous renseigneront sur les arguments et produits mis en avant, les tarifs pratiqués…Désertés par les responsables commerciaux, les stands sont souvent tenus par des salariés inexpérimentés qui se livrent plus facilement. Vous pouvez en profiter et jouer les clients potentiels.

[Source : Journal du Net]

10 conseils pour un stand efficace 1

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Voici la version longue de conseils que j’ai rédigés pour l’ouvrage « Réussir l’organisation d’un événement » dirigé par Anthony Babkine et Adrien Rosier, Éditions Eyrolles (à paraître en octobre).

Un média bien ciblé est 5 fois plus efficace qu’un média mal ciblé.
Les salons et foires commerciales restent ainsi un moyen de communication privilégié, parce que le public est ciblé et consentant, donc naturellement réceptif. Pourtant, face aux caractéristiques très particulières d’un tel contexte : profusion de stimuli (sons, images, offres), concurrence accrue, abondance des acteurs… il est difficile de se démarquer et de rester durablement dans les esprits. Or, avec seulement 3 secondes pour attirer l’attention du visiteur, votre stand se doit d’être accrocheur. Il doit communiquer efficacement votre marque, vos produits/services, et votre valeur ajoutée. Voici 10 conseils pour réussir votre stand !

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