Marketing Alternatif

Street : consiste à utiliser la rue comme lieu de promotion.
Direct : permet la diffusion d’un message personnalisé et instantané vers une cible d’individus ou d’entreprises, dans le but d’obtenir une réaction immédiate et mesurable (courrier, téléphone, fax, courriel, textos, WAP/WEB)

Récupération de panneau publicitaire

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« Nous récupérons les restes de peinture. »
L’affiche de Rona, à Montréal.

Le quincailler Rona a récupéré à sa façon le panneau publicitaire d’Apple où l’on voit des iPod nano-chromatiques dégoulinant de couleurs, afin de promouvoir son service de recyclage de peinture usagée. Sur l’affiche soutenue par des grues on pouvait lire «Nous récupérons les restes de peinture». Cette campagne vise aussi à mieux refléter les engagements écoresponsables de l’entreprise.

[la vidéo d’installation] [Via]

Une campagne d’affichage en 2 temps qui interpelle

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Une bache de 13m x 7m sur la mairie de Paris alerte l’opinion publique…

Cette campagne d’affichage a été réalisée en 2 temps :

1. dans un premier temps, le visuel rappelle celui d’une agence de voyage : “une terre sauvage, un soleil éclatant” …

2. …pour mieux interpeler, dans un deuxième temps, sur les conséquences humanitaires des changements climatiques.

[En savoir plus : Action Contre la Faim]

Les cosmétotextiles

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Le cosmétotextile est un article textile mis sur le marché contenant une substance ou une préparation destinée à être libérée durablement sur les différentes parties superficielles du corps humain, notamment sur l’épiderme, la chevelure et les organes génitaux extérieurs, dans le but exclusif ou principal de nettoyer, parfumer, modifier l’aspect, protéger, aider à les maintenir en bon état ou corriger les odeurs corporelles.

Par simple frottement du tissu sur la peau, les actifs contenus dans les microcapsules se libèrent progressivement sur l’épiderme tout au long de la journée… pour un effet cosmétique prolongé. (suite…)

Marketing alternatif : utiliser l’environnement

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Quelques exemples de communication alternative, où des objets ou bien l’environnement sont détournés :

  • l’anti-puce “Frontline” mis en scène dans un centre commercial : quand les passants deviennent les puces d’un énorme chient…
  • la nouvelle “PSP” qui recouvre un terrain de tennis pour le faire croire dans la gameboy
  • “l’escalator “Haribo”
  • le café “Flogers” fumant sur une plaque d’égout
  • un gobelet “nez”
  • le magazine “ché” qui habille les buralistes à Anvers (Belgique)

Nouvelle Flash Mob

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L’agence Saatchi & Saatchi a organisé pour la marque de télécom T-Mobile un happening en invitant des centaines de participants à une Dance Flash Mob pour mettre le nouveau slogan de la marque ” Life’s for sharing ” en musique. Cette T-Mobile Party ou Dance Flash Mob s’est déroulée le 15 janvier 2009 à 11h en gare de Liverpool.

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L’occasion de se rappeler des freeze-parties ou freeze Mob arrivées en France en 2008 : ces rassemblements de personnes qui restent figés (freeze en anglais) pendant un court laps de temps, ont eu lieu dans plusieurs villes de France l’année dernière. [Les vidéos de freeze parties : New York | Paris | Montpellier]

Le phénomène des flash mobs (“mobilisations éclair” : rassemblement d’un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d’avance avant de se disperser rapidement) a commencé début 2003 aux États-Unis lorsque des personnes ont pris connaissance par Internet d’évènements organisés par le « Mob Project », et prévus à New York.

Depuis, l’idée s’est répandue dans le monde. Quelques exemples de flas mob :
– une danse des canards devant la bourse de Bruxelles, en Belgique
– une bataille de polochons à Bielefeld, en Allemagne
– ou un miroir humain dans le métro New Yorkais, aux USA : une des nombreuses initiatives lancés par le collectif Improve Everywhere