Marketing Alternatif

Nouvelle Flash Mob

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L’agence Saatchi & Saatchi a organisé pour la marque de télécom T-Mobile un happening en invitant des centaines de participants à une Dance Flash Mob pour mettre le nouveau slogan de la marque ” Life’s for sharing ” en musique. Cette T-Mobile Party ou Dance Flash Mob s’est déroulée le 15 janvier 2009 à 11h en gare de Liverpool.

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L’occasion de se rappeler des freeze-parties ou freeze Mob arrivées en France en 2008 : ces rassemblements de personnes qui restent figés (freeze en anglais) pendant un court laps de temps, ont eu lieu dans plusieurs villes de France l’année dernière. [Les vidéos de freeze parties : New York | Paris | Montpellier]

Le phénomène des flash mobs (“mobilisations éclair” : rassemblement d’un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d’avance avant de se disperser rapidement) a commencé début 2003 aux États-Unis lorsque des personnes ont pris connaissance par Internet d’évènements organisés par le « Mob Project », et prévus à New York.

Depuis, l’idée s’est répandue dans le monde. Quelques exemples de flas mob :
– une danse des canards devant la bourse de Bruxelles, en Belgique
– une bataille de polochons à Bielefeld, en Allemagne
– ou un miroir humain dans le métro New Yorkais, aux USA : une des nombreuses initiatives lancés par le collectif Improve Everywhere

A Blind Call

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Le principe de “A Blind Call” consiste à mettre à profit ces appels passés involontairement lorsque le clavier de votre téléphone mobile n’est pas vérouillé.

Le numéro composé étant le premier du répertoire, la Ligue Braille de Belgique vous propose d’entrer leur numéro spécial en tête, afin que le coût de cette communication soit reversé à l’oeuvre caritative pour les personnes aveugles et malvoyantes.

La communication se coupe automatiquement après 30 secondes.

 [En savoir plus : A Blind Call]

Marketing Alternatif : les affiches

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Quelques exemples de communication alternative, où affiches et support sont détournés :
– Le personnage de la ” Fitness Company ” dont l’affiche plie sous le poids
– le chocolat ” Cadbury ” dévoré sur son support de pub
– la ” mini Cooper ” prête à décoler de son affiche
– le dentifrice ” Formula ” qui renforce les dents ou comment le personnage d’une affiche s’en prend à son support

L’effet geyser du mélange Mentos / Soda

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Glissez un bonbon Mentos dans une bouteille de soda tye Coca-Cola :
un geyser jaillira !

Historique

Cette réaction s’est fait connaître du grand public en 2006, et a été popularisée aux États-Unis sous le nom de “Mentos eruption”, “Diet coke eruption” ou “Mentos-Diet Coke Geyser”.

Explication physique

L’effet geyser du mélange mentos-boisson gazeuse est lié au dégazage brutal du gaz carbonique dissous dans la boisson lors de l’immersion du bonbon. La surface du Mentos est poreuse ; ces asperités permettent une nucléation plus facile : le gaz carbonique, dissout dans l’eau (sous forme d’acide carbonique H2CO3), va se servir de l’irrégularité de l’enrobage du Mentos pour se retransformer en gaz.

Expérience similaire : un mélange de glace carbonique et de soda provoque une puissante explosion, due au fait que la glace carbonique placé dans une bouteille hermétiquement fermée va se vaporiser et faire augmenter la pression dans la bouteille jusqu’à rupture de celle-ci.

Retombées marketing

Coca-Cola Company a sponsorisé Eepybird pour la création d’une vidéo exclusive pour le site Coca-Cola.com. [voir la vidéo]

Mentos profite également de cet effet de publicité qu’elle estime à 50 % de ses dépenses annuelles. En avril dernier à Louvain, la marque a encadré une tentative de record du monde du nombre de fontaines simultanées avec 1.500 bouteilles. Mentos a fourni des ponchos et des serviettes aux participants. L’événement était organisé au profit de l’association “Make-A-Wish“.